凯度消费者指数的数据也显示，尽管中国美妆市场继续保持高速增长态势，但竞争格局也在发生重大的变化。在所有可追踪的4,000多个品牌中，只有40%的品牌实现了销售净增长。对于市场中增长最快的前20位品牌，渗透率的增长对于整体销售增长的贡献高达78%。除百雀羚以外，韩束、悦诗风吟、森田药妆，和资生堂也是过去一年消费者接触数增长最快的品牌代表。

9月28日，凯度消费者指数(在中国隶属于央视市场研究)发布标题为“美丽新纪元”的中国美妆1最新市场趋势报告。报告指出，截至2016年6月的52周，中国护肤和彩妆市场的销售增长率分别达到12%

凯度消费者指数也同时发布了2016年中国美妆品牌足迹报告，一份消费者购买选择美妆品牌的晴雨表，揭示了消费者选择最多，最经常购买的护肤和彩妆品牌。报告显示，大宝是目前中国消费者选择最多的美妆品牌。过去一年，23.1%的中国城市家庭购买大宝品牌2次。与此同时，中国城市市场中和消费者接触次数增长最快的品牌则是中国品牌百雀羚，其消费者触及数比前一年有22%的增长，全年新增360万购买家庭。

和10%，远远高于整体快速消费品市场同期3%的平均增幅，成为拉动快速消费品行业发展的重要引擎。与此同时，中国消费者的美妆产品使用行为日益成熟，消费升级的趋势明显，消费者细分也日益复杂，这给市场带来了全新的机遇。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“今天的中国消费者有着更多的品牌选择，中国品牌和日韩品牌的崛起非常明显。在消费者升级消费的宏观环境下，这些品牌突出了健康，高效和乐趣的产品诉求，通过研发和营销创新以及全渠道的布局，赢得更多消费者的选择。”